Cet événement au format roadshow, dédié à la presse, circule sur tout le territoire afin de promouvoir les nouveaux produits de la marque.

Un espace d'accueil réceptionne les participants. Puis l'événement évoque la mobilité au travers de la scénographie à la manière d'une tournée cinématographique. La plénière reproduit un plateau de tournage à l'américaine avec une berline décapotable qui semble sortir du décors. Un autre plateau reproduit les coulisses du mythique film "Retour vers le futur" comme une métaphore d'un retour en image sur l'histoire de Michelin et une présentation de son avenir.

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Collaboration : Lever de Rideau